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2020年总结:因为疫情倒闭、解散、裁员的活动策划公司真的那么惨吗?

2020-12-23 11:08:01
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 大行业背景:
由于新冠肺炎疫情而导致了许多品牌削减、减少或延缓市场营销支出,广告代理商今年遭受了裁员休假
市场研究公司Forrester(弗雷斯特市场咨询)的一份报告估计,美国广告业2020年将因此裁员3.5万人,预测2021年还将继续裁员1.7万人。
近期,无论是国内还是国外的代理公司,一波高层人事变动接连而至。先有TBWA全球首席创意官克里斯•加布特(Chris Garbutt)离职,后有卢伟传(Andrew Low)卸任奥美北京执行创意总监天势广告(Proximity & Rapp) 中国区首席执行官吴晓聆(Sharlene Wu)也离开了效力十多年的宏盟集团。电通旗下的凯络媒体中国区CEO翁琬君(Ang Wan-Gyn)在近期卸任。
2020年12月10日,“中国互联网广告公司活化石”好耶广告发布停工停产通知,这家成立于1998年10月的中国互联网广告行业先锋,在几度上市失败之后,随着管理层和股东间的矛盾激化以及人员的分崩离析,终究没撑下去,要关门了(这段听上去是不是很熟悉,很像北京某A公司)
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一桩桩离职卸任的公告和公司变动的信息接踵而至,一时间在广告圈掀起了暗流无数。也让公关活动圈的朋友们唏嘘之余不禁感同身受。

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 活动圈现状:
写这篇文章之前,我们前后三个月时间里,陆续跟北上广25家一线公关活动公司以及6家区域活动公司的CEO或管理层采用面谈以及线上QA的方式,了解了2020年的业务发展人员增减情况。
我们发现,自3月份以来,样本中的公司平均裁员15%,比例最高的某一线公司甚至人员缩减近半。业务发展方面,仅有2家公司业绩与往年相比没有明显下滑。其余所有公司今年的数字均有减少,包括诸位耳熟能详的那几家做BBA和阿里腾讯的大厂。超过9成的公司业绩同比2019减少30%以上。去年做两三个亿的多家大公司,2020堪堪破亿,缩水50%以上的也不止一家。
北京上海,从一线级别跌落神坛的agency一只手快数不过来了。

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 大家真的惨吗?
聊天之余,总有一些朋友会说某某某公司今年很惨,业绩怎么差怎么差,哪个公司好久都没听到声音了,某S家都名存实亡了等等。那我们今天就来好好捋一捋,这些公司真的有你们嘴里说的那么惨吗?
举例说明,先说北京某J家,今年公开的大型项目发布不到20场,比2019年少了近三分之一。统计下来整体数字比去年少,但是他们拉着雪佛兰做了音乐剧,算上巡展项目的体量,增减犹未可知。最关键的是,奔驰宝马和上汽的老客户一直在做,新客户的发展也十分可观,2020做了三场华为终端的旗舰发布,业务线更加宽广。
再聊上海某A家,2020年上半年大型活动屈指可数,很多朋友在跟我聊天的时候都会说几句A今年不行,然而自今年7月份该公司自己品牌的全新定位发布之后,下半年(仅公众号公布)的就有三四十场大小活动。所以有时候你以为的不好只是你以为的。
还有大家都说名存实亡的S,倒闭和解散的背后未尝不是“顺势而为”,毕竟作为中国大陆最早的一批活动公司,创始团队早都赚的盆满钵满,事业家庭都很圆满。在利润逐渐降低的市场环境下,在同行竞争越来越白热化的当下,努力维护一个大平台屹立不倒是个很难的事情,账期、回款等等永远是压在资金链上的铡刀。很多时候这些前辈依然坚持的原因除了情怀以外,便是脱身不得,毕竟有一批员工需要养活。所以疫情的影响在此处,便是一个顺势退下的台阶。早日退休的老前辈,其实比你们想象的过的要好很多,能留给昔日同伴的就是“招牌”了。
有人说北京某公司规模与巅峰相比只剩不到四分之一,殊不知分家出去的老班底今年做得风生水起;也有人说上海某3个亿级别的agency今年业绩拦腰斩,殊不知人家人数规模也瘦身了一半;还有人说某某某公司吃相难看,殊不知清流公司今年过得有多年难
二三十人团队今年做1000w的多了去;二三十人今年做3000w的也有不少;甚至二三十人今年业绩上亿的也不是没有。
如人饮水,冷暖自知。我们永远,也只能最清楚自己过得好不好,而友商,可能并不是表面看的那样。
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大家都在想办法,甲方想着换代理商,乙方想着开拓新业务想着开源节流,而这个职场里的每个策划、设计、执行都想着去更适合自己的平台。大家都没有错,我们都在跟时间赛跑,跑过自己就好。
这个圈子内,已经发生和即将公布的大新闻还有很多,比如电通的换血尚未结束,2021年预计12.5%的裁员还会带来更大的影响。还有很多公司可能撑不过年关就没了。然而大多数其实都不算多惨,惨的永远只是打工人而已。


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